iAd : publicité pour mobile

Il y a quelques jours, la dernière version de l'OS équipant les iPhone a été dévoilée et la version béta du SDK a été mise à disposition des développeurs.

La plus grande innovation de cette version est la capacité d'intégrer de manière standard de la publicité interactive dans les applications pour mobiles (iPhone, iPod ou iPad).

Lors de la Keynote présentant le lancement de la version 4 de l'iPhone OS, Steve Jobs est revenu sur les caractéristiques du système de publicités mis au point pour la nouvelle version de l'iPhone OS 4.

Le système iAd mis au point par Apple permet de lancer, à partir d'une application, un spot publicitaire en plein écran et interactive, sans pour autant sortir de l'application. Ainsi, il est possible pour l'utilisateur, de revenir à son application à tout instant.

Dans cet opération, Apple part avec quelques avantages :

• une importante base de terminaux installés : 100 millions (iPhone + iPod + iPad);
• 4 milliards d'applications mobiles téléchargées en 3 ans;
• un utilisateur passe en moyenne 30 minutes sur des applications mobiles.

Avec une politique d'une dizaine de publicités visualisées en moyenne par terminal et par jour : 1 milliard de publicités visualisées chaque jour.

Contrairement aux publicités habituellement rencontrées sur internet, qui font appel soit à l'interaction, soit à l'émotion, Apple vise les publicités interactives et émouvantes. Les publicités seront plutôt tournées vers des séquences vidéos, des animations. Techniquement, c'est l'adoption d'HTML 5 qui pousse donc définitivement Adobe et sa technologie flash vers la sortie.

Résumé des caractéristiques du système. Apple se positionne comme plateforme publicitaire pour les applications de l'AppStore, démarchant les futurs annonceurs,centralisant sur ses serveurs les publicités, distribuant les publicités aux applications, rémunérant les développeurs.

Démonstration d'une publicité interactive.

Avec iAd, Apple se place comme concurrent direct de Google sur le marché de la publicité.

L'arrivée d'Apple sur ce marché, outre la concurrence de Google, va poser de sérieux problèmes à toutes les sociétés qui s'étaient déjà développées sur ce secteur, telle AdMob. AdMob est une société américaine qui est spécialisée dans la publicité pour applications mobiles, dont Google projetait l'acquisition par ailleurs.

Apple a développé ce concept de publicités au sein des applications pour mobiles, car il pense que ces publicités sont plus adaptées au support que les publicités sur internet. Il s'agit donc pour Apple de se substituer à Google en tant que régie publicitaire de référence pour les annonceurs voulant se mettre en avant sur les supports de type smartphones.

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En savoir plus ... :

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